阿胶的功效与作用_阿胶怎么吃才有效_女人阿胶怎样吃效果最好_阿胶多少钱一斤_吃阿胶有什么好处

转型显成效,东阿阿胶业绩扭亏为盈

发布于 2021-01-29 20:55:55 浏览量 (144)


1月29日晚间,东阿阿胶发布2020年业绩预告显示,报告期内,2020年度预计实现营业收入33.58—35.30亿元,归属于上市公司股东净利润0.33—0.50亿元。这意味着在2019年遭遇亏损后,东阿阿胶在次年顺利实现业绩反转。
    
作为滋补养生第一品牌,东阿阿胶在2020年这个特殊的年份里,景气度再度回升,成为OTC最大规模单品,在多个重点城市中成药排行榜中都位列前茅。而即食易携类新产品的推出、数字化营销转型等,使得线上线下相互赋能,东阿阿胶已经在年轻人中不断“圈粉”,有望继续拓展更多细分市场。 

 

01




转型效果逐季显现

自去年遭遇上市首亏后,东阿阿胶一直在通过去库存和数字化营销转型,谋求止住业绩下滑趋势。从实际效果来看,东阿阿胶在年轻人中不断“圈粉”,已成为OTC最大规模单品,业绩也逐季好转,且增长形势喜人。
 
具体来看,东阿阿胶2020年一季度亏损额为8387万元,上半年实现归属于上市公司股东净利润为-8402万元,这也意味着东阿阿胶在第二季度基本实现盈亏平衡。到第三季度,东阿阿胶实现归属于上市公司股东的净利润0.63亿元,不仅业绩扭亏为盈,并实现了同比大幅增长,同比上年第三季度净利润增幅达295.58%
 
从年报预测来看,东阿阿胶2020年第四季度归属于上市公司股东的净利润在5400万元-7000万元之间,继续保持着稳定增长之势。
 
记者了解到,今年以来,中医药行业受认可程度进一步加深,进入下半年后,中药消费板块景气度逐渐回升,东阿阿胶成为主要受益者。
 
米内网数据显示,在北上广等22个重点城市实体药店终端中成药销售排行榜中,阿胶都榜上有名。在广州,销量TPO1被东阿阿胶拿下,卖出了超5亿的好成绩;而在上海、北京销售额TOP5的中成药品牌中,东阿阿胶分别排在第一名和第三名。同时,京东大数据显示,今年年货节的异地订单中,山东省卖得最好的年货之一就是东阿阿胶。药食同源的养生需求在年轻一代逐渐形成习惯,加上受疫情影响,健康、养生相关产品成为首选。不论送礼还是自用,东阿阿胶性价比都很高。
 
而在传统阿胶块、复方阿胶浆、桃花姬等产品之外,东阿阿胶基于活性组分研究,开发了东阿阿胶粉、阿胶速溶块、阿胶珠等新产品,推动阿胶产品结构调整及产业升级。

02




数字化营销赋能


记者了解到,受新冠肺炎疫情影响,2020年初国内部分经销商复工复产延期,且药店等销售场所普遍顾客流量严重低迷,导致东阿阿胶线下业务去年一季度受到较大影响。
 
线下业务受阻,也变相为公司加速数字化转型增加了动力。2020年是东阿阿胶数字化营销转型元年,“足不出户,运营一座城”,成为东阿阿胶这家老字号的新思路。预告显示,2020年东阿阿胶数字化转型初步成功,坚持以消费者为中心,建立新增长逻辑,把顾客运营能力打造成公司继品牌之后的核心竞争力;公司创新活力显著增强,坚持精细化管理,加快产品开发,突破医理药效及技术研究,以金牌的工作质量创金牌的产品质量;公司组织效能持续提升,围绕“小总部、大业务、生态化、敏捷化、平台化”原则,构建前中后台融合的组织结构,有效承接公司战略。
    
为了拥抱更多的年轻消费者,东阿阿胶在传播和推广方面采取短视频等创新演绎形式,突出了东阿阿胶新产品时尚、方便的产品特点。这些轻松幽默的营销方式,拉近了与年轻消费者的距离,迅速在网络上掀起了讨论和购买的热潮。
 
据了解,在年轻消费者较多的线上销售平台,随着众多社交平台的推广,东阿阿胶产品 GMV 高速增长。
 
而东阿阿胶在去年4月重磅推出的“健康小金条”东阿阿胶粉,通过技术升级,开启了东阿阿胶便捷、即食的新时代,使其成为公司最具核心竞争力的产品之一,并在年末荣获了“年度产品力”大奖。
 
基于对中药产业与东阿阿胶双拐点已来的判断,中金公司去年11月底发布研报,上调东阿阿胶2021年归母净利润预测至7.07亿元,较此前预测数据大幅提升了72%。中金公司研报认为,东阿阿胶“有望以滋补领域第一品牌地位顺势进军更多细分市场,将‘东阿阿胶’打造为中医药轻养领域‘顶流’品牌。” 展望未来,2021年是东阿阿胶数字化转型的提速之年,东阿阿胶更将积极响应国家促进中医药传承创新发展号召,深化商业模式创新,推进“十四五”战略实施,实现东阿阿胶高质量发展。


编辑 | 戴岳

扫一扫下面,就可以【手机阅读】上面文章啦!

相关文章