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8位高管离职,东阿阿胶亏损不断,多元化转型受阻

发布于 2020-11-18 20:38:54 浏览量 (160)



东阿阿胶的路在何方?



作者:小米

来源:健识局

全文1902,阅读需5分钟


已经连续亏损近两年的东阿阿胶风波不断,近期又有两位高管离职。


11月16日,东阿阿胶连发两份高管离职公告称,由于工作变动原因,张庆伟和李世忠分别申请辞去助理总裁以及副总裁一职。辞职后李世忠将前往华润医药集团任职,而张庆伟先生仍在公司担任其他职务。



这已不是东阿阿胶今年第一次有高管离职。健识局梳理发现,自2020年初,东阿阿胶董事兼总裁秦玉峰离任。之后财务总监吴怀峰、助理总裁田维、副总裁周祥山、监事岳晓华离任、副总裁王中诚也相继离职。


根据公开信息显示,东阿阿胶今年已有8位高管离职。有分析人士指出,上市公司高管频繁更换将对于公司政策执行的连续性产生不利影响。同时,这无助于投资者长期看好该公司的发展前景。


事实上,由于公司品种结构单一,产能规模有限,东阿阿胶只能通过产品涨价的方式来提升公司业绩,被社会各界关注。健识局发现,从2001年算起,东阿阿胶19年间产品已涨了74倍。


而在年初换帅调整之后,高登峰出任东阿阿胶新任总裁进行改革,希望通过数字化转型加快组织能力变革,但这也无法阻挡东阿阿胶的业绩颓势。


东阿阿胶三季报显示,2020年1-9月实现营收20.4亿元,同比下滑27.90%。营业外支出同比增长79.79%,系本期淘汰毛驴增加所致。


如果说业绩增长乏力是短期问题,那么东阿阿胶的多元化经营受阻,才是真正影响其未来成长性的关键,将给东阿阿胶的发展之路蒙上了一层阴影。


收入下滑27.9%

东阿阿胶市场占有率急剧萎缩


业绩下降可能是东阿阿胶高管密集离职的主要原因。


继2019年业绩出现首次亏损之后,东阿阿胶的2020年更加难过。10月30日,东阿阿胶发布公告显示,2020年1-9月业务营业收入同比下滑27.9%,净利润亏损2098万元。


东阿阿胶为业绩下滑给出的解释是:受新冠疫情影响,零售药店等销售场所普遍顾客流量严重低迷,导致公司线下业务受到较大影响。同时,公司将移动互联网作为基础设施,建立完善数字化运营平台,推进传统品牌营销的数字化转型。


显然,资本市场并不买账。在三季预告发布的当天,阿阿胶的股价就下跌2.27%,并在此后的两周更是一路震荡,截止三季报发布时累计跌幅已达到10%以上。


事实上,连续12年净利润高速增长的背后,是东阿阿胶背后产品频繁提价,以及强大的市场占有率。


有数据显示,在2012年之前,东阿阿胶占据了80%的市场份额。但在此后的4年间,福牌阿胶、宏济堂、九芝堂的众多竞争对手奋起直追,让东阿阿胶的市场不断被侵蚀,占有率急剧萎缩至32%。


就在市场占有率悄然发生着变化的同时,东阿阿胶的库存也出现了积压。2017年-2019年的账面存货分别达36.07亿元、33.67亿元、35.22亿元,比2012年4.01亿元的存货多了近8倍。


为缓解多余库存所带来的经营压力,东阿阿胶自2019年起实施“清理渠道库存”的发展战略,但似乎效果并不乐观。据东阿阿胶2020半年报显示,公司账面存货仍高达33.02亿元。


一般阿胶的保质期只有5年,东阿阿胶2017年之后尚有库存随时滞销。市场上流通环节上还有大量存货。这意味着东阿阿胶今后可能面临产品过期后的大额减值计提。


近段时间接连出现的人事变动,更加为东阿阿胶今后的运营增添了诸多不确定因素。


多元化转型效益不明显

今年扭亏成为难题


目前,东阿阿胶正试图通过多元化转型,实现贴近消费者运营,但效果并不理想


2019年,东阿阿胶进军年轻女性消费市场,推出“CHINELLE真颜”等40余种产品,并邀请偶像男团成员黄明昊为代言人。


与此同时,东阿阿胶还曾与太平洋咖啡联合推出阿胶拿铁系列咖啡产品。而消费者对这些产品并不买账,也没有给东阿阿胶带来实质上的提升。


尽管2020年“双11”东阿阿胶全网销售额达1.32亿元,但是想要扭亏为盈并不是一件简单的事。


产品结构单一的东阿阿胶一直试图转型。作为传承3000多年的滋补类名贵中药材,阿胶的功效始终存在争议。2019年初,“全国卫生12320”卫生公益热线官方微博发布一则标题为“过年不值得买之阿胶”的微博,更是将这一争议推至舆论漩涡。


对“阿胶是不是智商税”的讨论,直接影响其在非滋补场景下的使用。


目前,东阿阿胶似乎也已经意识到这一点。公司曾在2019半年报中指出,未来将从滋补养生向美容养颜、亚健康调整、特殊场景等不同需求的背景扩张,保持研究和开发新产品,不断适应女性健康与美丽的需求,突破补益类市场的增长瓶颈。


不过,从目前的业绩表现来看,东阿阿胶的这些尝试还没进入收获期。


中国食品产业分析师朱丹蓬表示,自年初换帅后,东阿阿胶在经营模式转换、产品创新升级方面都在加速,服务体系与客户粘性都在加持。“2020年能否扭亏为盈,对东阿阿胶来说至关重要”。



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编:夏雨荷


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