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观察:东阿阿胶高管“走马灯”更迭背后

发布于 2020-11-19 14:06:31 浏览量 (258)

最新公告显示,被称为“药中茅台”的东阿阿胶(000423)再度有两位高管辞职,这已是今年年内公司披露的第7份人事变动公告。如此频繁的人事变动,难免引来市场关注和揣测。昨日,公司董秘办人士对记者表示,“对于辞职原因,公告里说得很清楚,没有要补充的信息。”
“走马灯”更迭
东阿阿胶的高管辞职公告再度不期而至。11月16日,公司称,董事会近日收到副总裁李世忠提交的书面辞职报告,辞职后,李世忠将前往华润医药集团任职。同日,公司还披露,由于工作变动原因,助理总裁张庆伟同样提交了书面辞职报告,不过公告并未披露张庆伟具体去向。
对于东阿阿胶股东来说,这样的人事变动公告并不陌生。今年1月19日,公司董事兼总裁、法定代表人秦玉峰离任,同一日公司副总裁高登锋接棒公司总裁。之后于3月、4月、5月,公司均有高管离任,这份名单包括财务总监吴怀峰、助理总裁田维、副总裁周祥山。而在最近的三个月内,9月监事岳晓华离任,10月副总裁王中诚离任。
公司高管如此“走马灯”更迭,自然引起了外界的讨论和担忧。昨日下午,记者就此致电东阿阿胶董秘办,内部人士回应,“对于辞职原因,公告里说得很清楚,没有要补充的信息。”
记者梳理今年公司披露的人事变动公告发现,除了秦玉峰、王中诚的离职原因为“到龄退休”,田维为“个人原因”,其他几位高管的辞职原因均为“工作变动”。显然,这类说辞并不能打消外界疑虑。
困境下的“高管换血”
“你可以理解为,这是公司新任掌舵人主导的高管‘大换血’。”昨日,记者接触的圈内人士直言。
让外界唏嘘不已的是,今年年初离任的秦玉峰可谓是东阿阿胶近15年的灵魂人物,就在宣布秦玉峰离职的同一天,东阿阿胶公布了2019年业绩预亏公告。随后财报显示,公司去年录得营收29.59亿元,同比下滑59.68%;亏损4.44亿元,同比下滑121.29%,东阿阿胶陷入上市24年来首次亏损。
而接棒的高登锋,身上的标签为“营销出身”“年轻有为”。前述人士透露,高登锋上任后的一系列动作,颇有改弦易张的意味。对此,华泰证券研究员代雯也曾表示,相比东阿阿胶过去库存积压、提价策略、不重视竞品竞争,现任总裁强调保持良性增长、消费者导向以及竞争导向。
以价格战略而言,2005年秦玉峰提出“价值回归”战略,随后东阿阿胶走上了连年涨价的“不归路”。据统计,过去9年,东阿阿胶累计提价15次,相关产品出厂价上调5%-60%不等,最近一次提价发生在2018年12月。
在业内人士看来,公司人事变动频繁的背后,是谋求转型改革、人才先行,今年以来高登锋大面积提拔销售骨干为助理总裁。资料显示,此次离职的李世忠是东阿阿胶的一员老臣,今年57岁,还未到退休年龄。Wind金融终端数据显示,2018年李世忠薪酬为293万元,是公司薪酬最高者。但在2019年,李世忠薪酬减少至146.49万元,被削减了一半。
反转结论尚早
伴随着人事震荡,今年以来东阿阿胶的业绩也剧烈波动。公司2020年三季报显示,前三季度实现营业收入20.41亿元,归属于上市公司股东的净利润-0.21亿元。其中三季度实现营业收入9.45亿元,归属于上市公司股东的净利润0.63亿元,同比上年第三季度净利润增幅达295.58%。
三季度业绩的突飞猛进,很大程度归于东阿阿胶的去库存和数字化营销转型。今年以来,公司在营销和产品创新方面花样不断,包括推出微信小程序商城,与网红薇娅合作直播带货等。华创证券指出,2020年内公司有望完成超额渠道库存消化。在定价方面,公司有望通过适当降低产品价格,吸引年轻客户,做大阿胶客户群体。
不过,记者接触的前述圈内人士指出,从数据上看东阿阿胶三季度数据确实有了一定的改善,但仅凭单季的数据很难做出反转以来的结论,后续还要看库存消化和消费场景开拓情况。


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